在保健食品市場中，品牌形象的建立與消費者的信賴息息相關。作為曾經營保健食品品牌或直銷微商的我們，深知包裝不只是一個瓶子或盒子，它是品牌的代言人，是消費者信任的基石。
當我們提及「包裝」這個詞，其實不僅僅是指產品的外觀或是它的外部容器。更深層的意義是，包裝承載著品牌的形象、理念和價值。它是品牌的一部分，且有著多重的功能和意義。這就是所謂的「品牌形象的多元賦能」，意味著包裝不只是為了裝產品，而是賦予品牌多重的價值和意義。
首先，我們必須明白一個觀念：包裝 = 品牌形象。當消費者看到一個保健食品的包裝，他們不只是看到一個產品，他們看到的是一個品牌的承諾、一個企業的理念。因此，包裝要思考要賣給誰，並且展現相應的形象。
想像一下，當你看到一個大大的、黃色的 M 字，放在紅色的背景，你會先想到哪個品牌？這就是麥當勞成功建立的品牌形象。透過使用紅色、黃色的暖色 logo 以及充滿歡樂氣息的廣告內容，麥當勞成功地將品牌與快樂連結。同樣地，我們也需要透過包裝來影響消費者對我們這個保健品牌的看法，並將品牌與保健食品的本質：健康做連結，建立消費者對我們的信賴。
要建立這樣的信賴，我們需要深入了解企業識別系統（CIS）。CIS 是一套企業形象管理系統，透過系統性的整合企業文化、理念和行為，再通過各種感官刺激，讓目標人群能對企業產生一致的觀感。當 CIS 失去統一性時，品牌在消費者心中的形象就會變得模糊，信賴感也會減弱。
保健食品瓶器包裝，主要對應的就是 CIS 的視覺層面。透過精心設計的包裝，我們可以打造出一個強烈、一致的品牌形象，從而獲得消費者的信賴。這不只是一個視覺的遊戲，而是一個深入人心的品牌行銷概念。
保健食品瓶器包裝 3 重點：從內外包裝規劃，打造品牌形象、提升顧客體驗！
在保健食品代工流程中，產品設計的部分我們有提到「包裝設計」，您知道在進行保健食品瓶器包裝規劃時，要注意哪些重點嗎？
包裝設計是影響產品觀感、品牌形象、消費者體驗、內容物安全等細節的關鍵因素。對於想要打造自有保健品牌的我們來說，了解保健食品瓶器包裝的設計是非常重要的，它會在無形之中對我們的品牌形象產生巨大且深遠的影響。
接下來我們將重點介紹保健食品內包裝、外包裝以及進行整體包裝規劃時要考量的因素，透過了解這 3 大重點，我們將可以對保健食品包裝有架構性的認識，知道如何透過包裝來打造品牌形象，並獲得消費者的信任，進而影響消費者：
重點 1：保健食品內包裝
對於想要轉型打造高價值保健品牌的我們來說，需要了解保健食品內包裝對產品形象和客戶體驗有著深遠的影響。隨著消費者對保健食品要求的提高，包裝品質也必須符合安全、耐用和環保等標準。這意味著封口方式、防潮防氧化、運送儲存、耐用環保等方面都需要加以考量。在下面的段落中，我們將介紹 4 個保健食品內包裝應考量的面向，說明這些面向對保健食品內包裝的重要性，讓我們有更深刻的了解：
面向 1：封口方式
- 重要性：保健食品的內包裝封口方式是指如何將產品包裝在容器內，以確保產品的安全性和品質，這是非常重要的，因為它可以防止產品遭到污染，防止空氣和水分進入。如果保健食品的內包裝封口方式不到位，有可能會影響其安全性，進而影響到消費者對我們這個品牌、產品的觀感。
- 實際例子：使用真空包裝方式，透過抽出容器內的空氣，將其密封，使袋內的空氣減少到微生物無法生存，以防止氧化和食品腐爛，這樣可以有效地維持產品的新鮮度和延長產品壽命。
面向 2：防潮、防光、防氧化措施
- 重要性：防止保健食品受到潮濕、光線和氧化的影響是至關重要的，因為這有助於確保產品的完整性和品質，避免受潮、變質或氧化導致有效保健成分減少，以保護消費者的安全，維持品牌聲譽。
- 實際例子
- 防潮：透過使用乾燥劑吸附包裝內的水氣，以減少保健食品受潮，避免活性減退和發霉等問題。
- 防氧化：使用脫氧劑將包裝內部剩餘的空氣結合，以減少氧氣的含量，防止保健食品有效成分氧化。
面向 3：運送和儲存要求
- 重要性：運送保健食品時，內包裝必須有牢固的封口，以防止內容物移動、內包裝破壞或與外界接觸。此外，內包裝也必須符合適當的儲存條件，像是合宜的溫度、濕度、遠離陽光照射等。許多保健食品製造商也會在內包裝填充防潮材料，並在外包裝上加入保存說明，提醒消費者正確的儲存方法，這樣可以確保產品在運送和儲存過程中不會受損，並在使用時保持最佳品質。
- 實際例子：在保健食品內包裝放入海綿，不僅可以防止錠劑在運送過程中碎裂，還具有吸濕、防潮的功能。
面向 4：環保性
- 重要性：保健食品需要大量使用，但它們的內包裝可能對環境造成污染。為了確保保健食品內包裝具有環保性，可以使用可回收和可再生的材料，也更能為品牌加分。例如，一些公司使用100%可回收的紙盒或生物可分解的塑膠包裝，以減少對環境的影響。
重點 2：保健食品外包裝
討論完保健食品內包裝應考量的 4 個面向後，我們接下來將介紹保健食品外包裝的 3個要素：材質選擇、設計印刷以及營養標示，這些因素對於保健食品的形象觀感、向消費者傳遞資訊等方面都有重要影響。透過了解這些要素，我們可以更全面地了解保健食品包裝的重要性，幫助我們做出適當的選擇：
要素 1：材質選擇
保健食品外包裝的材質選擇很重要，因為它不僅直接影響著產品的外觀，還會影響到消費者對產品的印象。例如，使用高品質的包裝材料，如精美的紙盒或玻璃瓶，可以增強消費者對產品的信任感和專業度。相反，使用劣質的包裝材料，如廉價的塑膠包裝，則可能會讓消費者潛意識裡對產品的品質產生質疑。因此，選擇適當的包裝材質是維護產品形象的關鍵。
要素 2：設計印刷
保健食品外包裝的設計印刷非常重要，因為它們是向消費者展示產品特點和價值的主要途徑。外包裝應該吸引客戶的眼球，展示產品的優勢，其中的重點就在於：思考消費者選購商品時的決策過程。
如何讓消費者從包裝的外觀選擇商品：包裝設計需符合品牌理念與產品功能，且與市場定位相關。不同人有不同價值觀，要讓消費者了解產品的功能和差異性，並且考慮消費者對產品本身的共鳴度（產品替消費者解決什麼問題、帶來什麼價值、是否符合當下需求等），才能在商品架上的競爭中脫穎而出。
（可參考資料：保健食品之包裝設計-透過視覺傳遞商品的定位與理念 (上)）
要素 3：營養標示
保健食品外包裝上的營養標示非常重要，因為它提供了關於產品成分的重要資訊，幫助消費者做出明智的選擇。通常，營養標示包含了關於熱量、脂肪、碳水化合物、蛋白質等的營養資訊。此外，外包裝上還可能有關於產品特定功效或健康益處的資訊。
舉個例子，若是一款綠茶萃取精華營養補充品的外包裝，可能會顯示綠茶萃取物每份含量、每錠的含量相當於幾杯綠茶、咖啡因含量和每份的熱量。同時，外包裝上還可以顯示該綠茶萃取精華對健康的益處、適合哪些人群、可能的過敏成分等資訊，幫助消費者更好地了解產品。
重點 3：保健食品包裝規劃時應考量的 2 大因素
討論完保健食品內外包裝應考量的 4 個面向和 3 大要素後，我們接下來將統整上述內容整理成下面 2 個進行整體包裝規劃時要考量的因素，透過了解這 2 個因素，我們將可以對保健食品包裝有架構性的認識，知道如何透過包裝來打造品牌形象，並獲得消費者的信任，進而影響消費者：
因素 1：便利性
進行保健食品整體包裝設計規劃時，便利性是一大重點。保健食品作為現代人在日常生活經常使用的產品，確保它的使用便利性是我們的一大任務，用適當組合包裝以適應不同使用情境、使用頻率，並且提供合適的大小和形狀等，整體設計時需考慮消費者的需求，提升消費者在不同情況下使用保健食品的便利性。
具體例子：
- 提供單次份使用的小包裝，方便平常通勤或旅行等不同情境下使用。
- 設計不同大小的包裝，符合各類家庭的不同需求。
- 提供方便攜帶的形狀，如圓形或扁平片狀，方便放入包包或抽屜。
因素 2：品牌價值
良好的保健食品包裝規劃是透過在包裝上呈現產品文案、視覺元素、設計風格等，與消費者溝通品牌的核心理念和價值，進而在眾多的保健食品品牌中贏得消費者青睞。
還記得我們開頭提到過的企業識別系統（CIS）嗎？ 當企業 CIS 展現統一性，我們就會更容易讓消費者對企業產生一致的觀感，並且在客戶心中建立深刻的印象，獲得消費者的信任，最終讓消費者做出我們想要的行為。
因此對於想要轉型打造自有保健品牌的我們來說，我需要透過包裝來影響消費者對我們這個保健品牌的看法，並將品牌與保健食品的本質：健康做連結，建立消費者對我們信任。
因此，品牌價值的呈現在保健食品包裝規劃中就是非常重要的因素。讓包裝成為品牌的象徵，展現保健食品的特色和風格，吸引消費者的注意。例如：
- 關注健康和環保的保健食品品牌可以使用綠色和簡潔的設計風格等元素，無形中展現對環境和健康的關注，讓品牌調性和產品包裝展現統一性，更容易吸引消費者的青睞。
- 一個主打注重傳統中藥和保健結合的保健食品品牌，則可以在包裝上使用傳統元素，顯示對傳統和保健的執著，透過鮮明突出的包裝，傳遞品牌價值，提高保健產品本身的辨識度。
